Πριν 10-15 χρόνια, ήταν αρκετό να φτιάξει κάποιος μία ιστοσελίδα και στη συνέχεια να μην ασχοληθεί σχεδόν ποτέ ξανά. Σήμερα, η ενασχόληση με την ιστοσελίδα κρίνεται απαραίτητη και υπάρχει ένα πλήθος πραγμάτων που πρέπει ο ιδιοκτήτης της να ασχολείται σε τακτά χρονικά διαστήματα, αν όχι καθημερινά.
Φυσικά, δεν αναφέρομαι σε τεχνικά ζητήματα, αναβαθμίσεις και βελτιώσεις που μπορεί να χρειάζεται μία ιστοσελίδα,. αλλά σε κάποιες ενέργειες που είναι εφικτό να γίνουν από οποιονδήποτε, χωρίς να απαιτούνται ιδιαίτερες γνώσεις.

Στην ουσία, αναφέρομαι σε όλα εκείνα τα μικρά πράγματα που μπορεί να κάνει οποιοσδήποτε, για να βοηθήσει στην αύξηση της επισκεψιμότητας και να προωθήσει την ιστοσελίδα του, χωρίς να χρειαστεί να πληρώσει κάποιον “ειδικό”.

1. Αναρτήσεις στα Social Media
2. Google business profile και local SEO
3. Συγγραφή άρθρων – δημιουργία περιεχομένου
4. Δημιουργία backlinks
5. Δημιουργία internal links
6. Μην κάνετε κατάχρηση των λέξεων κλειδιών
7. Μελετήστε τον ανταγωνισμό
8. Κάντε υπομονή!

1. Αναρτήσεις στα Social media

Ας ξεκινήσουμε από τα απλά. Όλοι λίγο πολύ έχουμε κάποιο προφίλ στα κοινωνικά δίκτυα και ξοδεύουμε καθημερινά χρόνο εκεί. Η πιο απλή ενέργεια που πρέπει να κάνουμε όταν έχουμε μία ιστοσελίδα, είναι οι αναρτήσεις στα κοινωνικά δίκτυα. Το σωστό είναι σε κάθε κοινωνικό δίκτυο που μας ενδιαφέρει, να φτιάξουμε ένα δημόσιο επαγγελματικό προφίλ ή σελίδα και να κάνουμε τις αναρτήσεις μας εκεί. Το τι μπορεί να αφορά η κάθε ανάρτηση είναι καθαρά υποκειμενικό, αρκεί με κάποιο τρόπο να σε παραθέτει στην ιστοσελίδα. Με λίγα λόγια, σε κάθε μας ανάρτηση, να υπάρχει κάποιο link που αφορά την ιστοσελίδα μας.

2. Google business profile και local SEO

Η google έχει πάρα πολλά εργαλεία που βοηθούν στην βελτίωση των ιστοσελίδων. Ένα από τα πιο σημαντικά, το οποίο αφορά την επισκεψιμότητα, είναι το Google business Profile. Πρόκειται ουσιαστικά για μία καρτέλα που μπορούμε να εισάγουμε τα στοιχεία της επιχείρησης μας (διεύθυνση, τηλέφωνα, ωράριο λειτουργίας, κτλ), την διεύθυνση της ιστοσελίδας μας, να αναρτήσουμε φωτογραφίες και να δώσουμε τη δυνατότητα στους πελάτες να μας κάνουν αξιολογήσεις. Για το κομμάτι των αξιολογήσεων θα πρέπει να γραφτεί ξεχωριστό άρθρο, στο παρόν όμως, ας κρατήσουμε το πόσο σημαντικό είναι να υπάρχει το “αποτύπωμα” της επιχείρησης μας στην google. Νομίζω για τους περισσότερους είναι εφικτό να ανοίξουν μία καρτέλα και να συμπληρώσουν μερικές πληροφορίες για την επιχείρηση τους. Όσο πιο επιμελώς και λεπτομερώς συμπληρωθούν τα πεδία με τις πληροφορίες που μας ζητάει η google για την επιχείρηση μας, τόσο το καλύτερο. Η παρουσία μίας επιχείρησης και κατ’ επέκταση της ιστοσελίδας της, στο google business profile, βοηθάει πάρα πολύ στην αύξηση της επισκεψιμότητας, ιδιαίτερα στις “τοπικές αναζητήσεις”, όταν δηλαδή κάποιος ενδιαφερόμενος “ψάχνει” κάτι σχετικό στην περιοχή του. Η google στα αποτελέσματα της, θα εμφανίσει πρώτα, τις επιχειρήσεις που βρίσκονται κοντά στην περιοχή από την οποία κάνει την αναζήτηση ο χρήστης και πρώτες πρώτες, όσες έχουν τις περισσότερες και καλύτερες αξιολογήσεις.

3. Συγγραφή άρθρων – δημιουργία περιεχομένου

Έχω εξηγήσει σε άλλο άρθρο τη σημασία του “content marketing” και τους λόγους για τους οποίους είναι σημαντικό να δημιουργούμε περιεχόμενο στην ιστοσελίδα μας. Ο πιο εφικτός τρόπος για τον πλέον αρχάριο, θεωρώ πως είναι η συγγραφή άρθρων και η δημιουργία ενός blog, με θέματα που αφορούν φυσικά το αντικείμενο που πραγματεύεται η ιστοσελίδα.
Περισσότερο περιεχόμενο συνεπάγεται περισσότερες πληροφορίες και αυτό έχει σαν αποτέλεσμα η ιστοσελίδα μας να γίνεται “πιο ορατή” στις σχετικές αναζητήσεις των χρηστών. Για αρχή, δεν έχει τόσο μεγάλη σημασία αν δεν γνωρίζετε 100% πως να γράψετε ένα άρθρο για το διαδίκτυο, αρκεί να ακολουθήσετε τους βασικούς κανόνες της γραμματικής.
Σίγουρα μετράει η σωστή μορφοποίηση, ο εμπλουτισμός του κειμένου με μερικές φωτογραφίες, με εσωτερικά links, η δομή των τίτλων, να είναι το άρθρο μας ευανάγνωστο και κατανοητό, τίποτα από όλα αυτά όμως δεν μπορεί να ξεπεράσει την σημαντικότητα των λέξεων και της πληροφορίας.
Ξεκινήστε να γράφετε λοιπόν, γιατί το κείμενο είναι κάτι που μένει και θα εμφανίζεται πάντα όταν κάποιος αναζητεί σχετικές πληροφορίες, ενώ μία πληρωμένη διαφήμιση, μόλις ολοκληρωθεί ο κύκλος της, δεν θα εμφανιστεί ποτέ ξανά!

4. Δημιουργία backlinks

Η στρατηγική στο SEO που ονομάζεται link building ή backlinks, αφορά την διαδικασία εκείνη κατά την οποία προσπαθούμε να “μοιραζόμαστε” ή να “καταχωρούμε” το link της ιστοσελίδας μας σε άλλες ιστοσελίδες. Με αυτή την τακτική, ανεβαίνει το PageRank της ιστοσελίδας μας στην google, με λίγα λόγια, όσο περισσότερο εμφανίζεται η ιστοσελίδα μας μέσω άλλων ιστοσελίδων, τόσο πιο σημαντική την θεωρεί η google και την ανεβάζει ψηλά στα αποτελέσματα των αναζητήσεων.
Αυτό βέβαια δεν σημαίνει πως πρέπει να καταχωρούμε το link της ιστοσελίδας μας οπουδήποτε, αλλά να επιδιώκουμε ιστότοπους με υψηλή επισκεψιμότητα, σχετικό με το αντικείμενο μας περιεχόμενο και ασφαλείς. Όσο υψηλότερο είναι το PageRank της ιστοσελίδας που θα καταχωρήσουμε το link μας, τόσο περισσότερο θα βοηθήσει να ανέβει και η δικιά μας ιστοσελίδα.
Δυστυχώς οι περισσότερες ιστοσελίδες που έχουν υψηλό PageRank ζητούν χρήματα για να κάνει κάποιος μία καταχώρηση, στις περισσότερες περιπτώσεις όμως αξίζει να ξοδευτεί ένα ποσό, για να μπει το link της ιστοσελίδας μας εκεί, αφού ουσιαστικά πρόκειται για μία “μόνιμη” διαφήμιση.
Εκτός από τους επαγγελματικούς καταλόγους, μπορείτε να επικοινωνήσετε με ιδιοκτήτες άλλων ιστοσελίδων που έχουν περιεχόμενο σχετικό με το δικό σας (και δεν αναφέρομαι σε ανταγωνιστές φυσικά), προκειμένου να κάνετε κάποια “ανταλλαγή links).

5. Δημιουργία Internal links

Τα internal links είναι εσωτερικοί σύνδεσμοι που μπορούν να μεταφέρουν τον επισκέπτη από ένα άρθρο σε κάποιο άλλο ή σε κάποια άλλη τοποθεσία μέσα στην ιστοσελίδα μας.
Η συγκεκριμένη στρατηγική μπορεί να βοηθήσει στο SEO της ιστοσελίδας, από τη στιγμή που κάποια άρθρα ή σελίδες μπορεί να συγκεντρώνουν μεγάλη επισκεψιμότητα ενώ κάποια άλλα μικρή η καθόλου. Έτσι, οι εσωτερικοί σύνδεσμοι που παραπέμπουν σε κάποιο άλλο άρθρο, μπορούν να αυξήσουν την αναγνωσιμότητας τους και να βοηθήσουν την google να κατανοήσει καλύτερα το περιεχόμενο της ιστοσελίδας, υποδεικνύοντας την αξία του και κατατάσσοντας την σε υψηλότερη θέση.
Για να γίνουν πιο κατανοητά όλα τα παραπάνω, όπως βλέπετε και στο παρόν άρθρο, υπάρχουν παραπομπές σε άλλα μου άρθρα, μέσω λέξεων κλειδιών που έχω μετατρέψει σε links (στην παράγραφο 3 η φράση “content marketing”).
Σύμφωνα με την google πάντως, καλό είναι να μην γίνεται κατάχρηση στην δημιουργία εσωτερικών συνδέσμων. Να μην προσπαθείτε οπωσδήποτε να ενώσετε την κάθε σελίδα ή το κάθε άρθρο της ιστοσελίδας σας με κάποιο άλλο, αφού αυτή η τακτική περισσότερο θα αποτρέψει, παρά θα βοηθήσει στις μηχανές αναζήτησης, να γίνει κατανοητό το περιεχόμενο της.

6. Μην κάνετε κατάχρηση των λέξεων κλειδιών

Πολλοί από τους ενδιαφερόμενους που επικοινωνούν μαζί μου, δείχνουν μεγάλη επιμονή ως προς τη χρήση των “λέξεων κλειδιών”. Η ίδια η google μας προτρέπει το περιεχόμενο που γράφουμε να απευθύνεται κυρίως στους χρήστες και όχι στις μηχανές αναζήτησης. Αυτό πρακτικά σημαίνει, να χρησιμοποιούμε και να ενσωματώνουμε λέξεις κλειδιά μέσα στα κείμενα μας, τα οποία όμως να βγάζουν νόημα, να έχουν συνοχή και να μη μοιάζουν απλά με επαναλαμβανόμενες προτάσεις.
Δεν είναι σωστή τακτική να επαναλαμβάνουμε μία λέξη κλειδί 10-15 φορές μέσα στο ίδιο άρθρο για να τραβήξουμε την προσοχή της google. Υπάρχει σωστή μεθοδολογία για το πως και που είναι καλό να τοποθετούνται οι λέξεις κλειδιά μέσα στο περιεχόμενο.
Τα τρία βασικά σημεία που πρέπει να εμφανίζεται μία λέξη κλειδί είναι, στον τίτλο του άρθρου, στο url του άρθρου και στις πρώτες 100 λέξεις του κειμένου.

7. Μελετήστε τον ανταγωνισμό

Κάντε μία αναζήτηση με διάφορες λέξεις κλειδιά που αφορούν το αντικείμενο της ιστοσελίδας σας και δείτε ποιες ιστοσελίδες εμφανίζονται πρώτες στα αποτελέσματα. Μελετήστε το περιεχόμενο τους, παραδειγματιστείτε από αυτές (και δεν εννοώ φυσικά να αντιγράψετε) και προσπαθήστε να βρείτε τυχόν ελλείψεις στο περιεχόμενο τους, το οποίο θα μπορούσατε να προσθέσετε στην δικιά σας έτσι ώστε να αποκτήσετε κάποιο πλεονέκτημα στον ανταγωνισμό.
Σκεφτείτε πως στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων της google εμφανίζονται μόνο 10 ιστοσελίδες και πρέπει να εκτοπίσετε κάποια από αυτές για να πάρετε τη θέση της. Μελετώντας τους πρώτους, τους καλύτερους, θα μπορέσετε κι εσείς να φτάσετε το ίδιο ψηλά, αναλύοντας κάθε φορά τα δυνατά και τα αδύναμα τους σημεία.

8. Κάντε υπομονή!

Αυτό που αδυνατούν να καταλάβουν πολλοί, είναι πως το SEO θέλει χρόνο για να φανούν τα αποτελέσματα του. Οι πληρωμένες διαφημίσεις λειτουργούν άμεσα, από τη στιγμή που θα σταματήσουν όμως, μπορεί η ιστοσελίδα μας να εξαφανιστεί πάλι από τον διαδικτυακό χάρτη.
Το SEO λειτουργεί μακροπρόθεσμα, μπορεί να περάσουν πολλοί μήνες για να φανούν τα αποτελέσματα του, είναι 100% σίγουρο όμως πως αυτά θα διαρκέσουν για πολύ μεγαλύτερο χρονικό διάστημα από μία διαφήμιση. Είναι εφικτό, αν ακολουθήσει κάποιος μία σωστή στρατηγική, να ανέβει η σελίδα του στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης και να μείνει για πολλά χρόνια εκεί, δημιουργώντας διαρκώς καινούρια ροή χρηστών, χωρίς να χρειαστεί από κάποιο σημείο κι έπειτα, να ξοδεύει χρήματα για διαφημίσεις. Για να επιτευχθεί βέβαια κάτι τέτοιο, χρειάζεται συνέπεια, υπομονή και συχνή ενασχόληση με την ιστοσελίδα του.

Το άρθρο SEO και προώθηση ιστοσελίδας, μπορώ να τα κάνω μόνος μου; εμφανίστηκε πρώτα στο Τεχνικός Ιστοσελίδων.

Πολλές φορές, ανάλογα πάντα και με το είδος της ιστοσελίδας που θέλουμε να δημιουργήσουμε, μια απλή παρουσίαση (ακόμα κι αν είναι υπέρ αναλυτική) των υπηρεσιών ή των προϊόντων μπορεί να μην είναι αρκετή. Το ίντερνετ είναι μεγάλη πηγή πληροφοριών, σε αυτό το χαρακτηριστικό βασίζεται η επιτυχία του και είναι ο λόγος που έχει γίνει αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινότητας μας. Βέβαια, χιλιάδες ή και εκατομμύρια πηγές πληροφοριών, δεν είναι ιδιαίτερα χρήσιμες και ουσιαστικές, γι’ αυτό είναι σημαντικό, το περιεχόμενο που σκοπεύουμε να δημιουργήσουμε, να έχει κάτι να προσφέρει στον χρήστη που θα επισκεφτεί την ιστοσελίδα μας.

Η μετάδοση μίας χρήσιμης πληροφορίας, προσθέτει αυτομάτως κύρος στην ιστοσελίδα και βοηθάει να κερδίσουμε την εμπιστοσύνη ενός υποψήφιου πελάτη.

Για να ξεφύγω λίγο από την θεωρητική παρουσίαση του θέματος, θεωρώ πως θα γίνω πιο εύκολα κατανοητός αν προχωρήσω σε κάποια πρακτικά παραδείγματα:

Ας εξετάσουμε το σενάριο μίας ιστοσελίδας κάποιου τεχνικού επαγγέλματος, όπως για παράδειγμα ενός υδραυλικού ή ενός ηλεκτρολόγου. Το είδος του περιεχομένου που θα μπορούσε να κερδίσει το ενδιαφέρον ενός υποψήφιου πελάτη, θα μπορούσε να είναι κάποια άρθρα ή και κάποια βίντεο, με πρακτικές λύσεις σε καθημερινά προβλήματα που μπορεί να αντιμετωπίσει κάποιος στο σπίτι του. Για παράδειγμα, τι πρέπει να ελέγξει πρώτα κανείς, αν στάζει η βρύση στο μπάνιο ή αν υπάρχει κάποια διαρροή νερού σε κάποιο τοίχο. Η μετάδοση ανάλογων πληροφοριών και συμβουλών, συνήθως είναι πρακτικά χρήσιμες και εκτιμώνται θετικά από τον επισκέπτη της ιστοσελίδας μας. Οι χρήστες του διαδικτύου, αλλά και γενικότερα οι άνθρωποι, έχουν την τάση να εμπιστεύονται περισσότερο κάποιον που θα τους δώσει λύση σε ένα πρόβλημα που αντιμετωπίζουν και εκτιμούν δεόντως την μετάδοση αυτής της πληροφορίας.
Σίγουρα, μερικοί επαγγελματίες αισθάνονται πως είναι λάθος να μοιράζονται δημόσια τα “μυστικά του επαγγέλματος”, έχοντας την λανθασμένη εντύπωση πως έτσι ο υποψήφιος πελάτης θα λύσει μόνος του το πρόβλημα που αντιμετωπίζει. Αυτή δυστυχώς είναι μία απαρχαιωμένη αντίληψη, αφού αρκεί να σκεφτεί κανείς, ότι πολύς κόσμος δεν έχει τη δυνατότητα να διορθώσει μία βλάβη μόνος του (ακόμη κι αν διαβάσει ή δει τον τρόπο), αλλά κι αν ακόμη μπορεί, θα εκτιμήσει την πηγή της πληροφορίας και θα ζητήσει βοήθεια μελλοντικά για κάποιο άλλο πρόβλημα στο οποίο χρειάζεται κάποιος “ειδικός”.

Όσον αφορά το SEO και πως βοηθάει εκεί η δημιουργία του περιεχομένου

Εδώ η εξήγηση είναι αρκετά απλή και θα ξεκινήσω γράφοντας πως όσο περισσότερο και πιο εύστοχο (σε σχέση με το αντικείμενο μας πάντα) περιεχόμενο υπάρχει στην ιστοσελίδα, τόσο πιο εύκολο είναι να ανεβούμε ψηλά στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.
Στο SEO παίζουν αρκετά πράγματα ρόλο, όπως για παράδειγμα οι λέξεις και οι φράσεις κλειδιά και πως αυτές θα τοποθετηθούν μέσα στη σελίδα, αλλά βασιλιάς ήταν και θα είναι πάντα το περιεχόμενο!

Ας δούμε όμως πως λειτουργεί σε μία ιστοσελίδα, αναλύοντας πάλι ένα σενάριο:

Υποθέτουμε ότι έχουμε ένα e-shop με προϊόντα τεχνολογίας. Πρωταρχικό μας μέλημα φυσικά θα είναι η όσο το δυνατόν καλύτερη και αναλυτικότερη παρουσίαση των προϊόντων. Από εκεί και πέρα όμως, λόγω μεγάλου ανταγωνισμού, θα πρέπει να βρούμε έναν τρόπο να αυξήσουμε τις “πηγές” που θα κάνουν περισσότερο “ορατή” την ιστοσελίδα μας στις μηχανές αναζήτησης. Σκεφτείτε εκτός από το e-shop, τις σελίδες και τις κατηγορίες των προϊόντων, ότι μπορεί να υπάρχει κάποιο Blog ή Vlog, με παρουσιάσεις ή συγκρίσεις συσκευών, τις τάσεις και τα trends της αγοράς και πλήθος άλλων άρθρων που αφορά τον χώρο μας.
Με τον τρόπο αυτό, ανοίγουμε διαύλους επισκεψιμότητας προς την ιστοσελίδα μας, σε κοινό που ενδιαφέρεται για προϊόντα τεχνολογίας και δεν είναι απαραίτητο να ψωνίσει εκείνη ακριβώς τη στιγμή. Επιπλέον, ότι άρθρο και να δημιουργήσουμε, είναι ένα επιπλέον URL προς την ιστοσελίδα μας, ένα επιπλέον “μονοπάτι” που οδηγεί τους μελλοντικούς πελάτες στα προϊόντα μας.

Το δυσκολότερο κομμάτι ίσως, δεν είναι να κατανοήσει κάποιος σε θεωρητικό επίπεδο πως λειτουργεί το Content Marketing (θέλω να πιστεύω ότι συνέβαλα λίγο σε αυτό), αλλά πως θα το κάνει πράξη. Αναφέρομαι στο είδος του περιεχομένου που πρέπει να δημιουργήσει κανείς για να έχει τα επιθυμητά αποτελέσματα.
Αυτό μπορεί να προκύψει από μία καλή έρευνα του ανταγωνισμού αλλά και των πληροφοριών που αναζητούν οι χρήστες σχετικά με το αντικείμενο.

Όσο πιο ιδιαίτερο, πιο πρωτότυπο και πιο χρήσιμο είναι το περιεχόμενο μας, τόσο περισσότερες οι πιθανότητες να αυξηθεί η επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας μας και κατ’ επέκταση οι πωλήσεις μας.

Το άρθρο Τι είναι το Content Marketing εμφανίστηκε πρώτα στο Τεχνικός Ιστοσελίδων.